Zadeva fotografiranja izdelkov je zaradi interneta postala pomembna, zlasti za neizkušenega fotografa. Ali in kako dobro je izdelek mogoče prodati na spletni dražbi, je odvisno tudi od fotografije izdelka. Vendar ni pomembna le fotografska popolnost - razmišljanje pri potencialnem kupcu je najpomembnejše.
Dobrega "paketa", to je fotografije izdelka, ni tako enostavno ustvariti, kot nakazujejo številni oglaševalski materiali v dnevni pošti. Vsak izdelek ima svojo skupino kupcev in vsak izdelek je v bistvu samo fotografiran za prodajo. To ne pomeni le, da mora biti izdelek ustrezno osvetljen, ampak tudi, da mora biti natančno postavljen, okrašen in na koncu fotografiran za ustrezen trg.
Drugo področje uporabe za precej preprosto fotografiranje izdelkov je njegova uporaba v priročnikih, katalogih in leksikonih. Ker se tukaj osredotočamo izključno na podobe izdelkov, so naslednji teoretični premisleki izpuščeni.
Preden dejansko razpakiramo opremo in fotografiramo izdelek, se moramo vprašati.
Ta vprašanja določajo tehniko in možen videz fotografije.
Paket posnetkov ima cilj. Jasno opredeliti ta cilj je preprosto na prvi pogled. "To bi moralo izgledati dobro" pogosto ni dovolj. Fotografija izdelka mora paziti na potencialnega kupca in obravnavati njega in njegove potrebe. Zato morate poznati potencialnega kupca in njegovo vedenje pri nakupu, da lahko fotografirate natančno.
Spodaj boste našli nekaj izbranih vprašanj, na katera morate vedno odgovoriti, preden začnete fotografirati.
Za katero ciljno skupino je izdelek namenjen?
Ciljna skupina bi morala posredovati informacije o tem, kako profesionalna mora biti fotografija in kako podrobne morajo biti lastnosti izdelka. Pomembna je tudi finančna plat ciljne skupine. Zabrisana fotografija je lahko videti poceni ali pa popolna, elegantna fotografija da premožni stranki še en občutek razkošja.
Katere lastnosti izdelka ga naredijo boljšega od drugega?
V svetu oglaševanja govorimo o USP (Unique Selling Proposition) izdelka. To v grobem prevodu pomeni: edinstveno prodajno mesto izdelka. Ta USP morate nujno promovirati v dobrem paketu, ker izdelek ločuje od drugih.
V kakšni velikosti bo gledalec videl fotografijo?
Dober fotograf izdelka mora vedno imeti v mislih velikost slike. Zasnova fotografije za tisk velikosti A4 bi morala biti bistveno drugačna kot za sliko velikosti 200 x 200 slikovnih pik na spletni dražbi. Bujna dekoracija je v primeru strani DIN A4 precej ovira za majhno velikost slike in dobrodošla podpora.
V katerem okolju se izdelek običajno nahaja?
Prikaz rabljene kosilnice v veliki kuhinji ne spodbuja prodaje. Zato morate fotografirati izdelek, ki bo prikazan v okolju, ki je značilno za ciljno skupino. Potem se gledalec že malo počuti, da bi lahko bil bodoči lastnik izdelka. Toda anonimno okolje lahko spodbuja tudi prodajo. Tu je izdelek fotografiran brez posebnega okolja in običajno optično izrezan. Izolirano tukaj pomeni: bodisi je ozadje popolnoma izbrisano ali prikazano zelo zamegljeno.
Teoriji sledi praksa
Ne glede na to, kakšno fotografijo izdelka posnamete: Prah in umazanija nista na sliki. Rokavice iz tkanine in elektrostatična krtača za perje za enkratno uporabo so idealne za odpravo težave s prahom med fotografiranjem. Prstni odtisi so pogosto vidni le na končani fotografiji, saj je svetloba bliskavice na tem mastnem filmu prikazana drugače kot pri modelarni svetlobi. Tu je metoda izbire krpa iz mikrovlaken.
S preprostimi obrezanimi fotografijami izdelkov urejanja slik ni mogoče. Kar se je med fotografijo poskušalo z veliko truda, se zdaj naredi z dvema do tremi kliki pri vsaki obdelavi slike. Tudi če je izdelek mogoče fotografirati brezplačno - napor ni povezan z rezultatom.
Ko lučka sveti, pomislite na temperaturo. Marsikaj se lahko pod vročo halogensko svetlobo dobesedno stopi. Tu lahko pomaga le majhen komplet bliskavic. Ker vseeno fotografirate s stojala, potrebujete le malo svetlobe. Čas izpostavljenosti lahko podaljšate, kot želite, ker vam izdelek ne bo ušel.
Za tipično črno, belo in sivo ozadje uporabite standardno papirnato ozadje. Ti so brez gub in čisti. V vsakem stanovanju lahko najdete različna ozadja: les, steklo in kovino. Domišljija ne pozna meja.
Kadar je le mogoče, uporabite primarne leče. Te vedno prikazujejo subjekt nekoliko ostreje kot objektivi z zoomom. To ostrino potrebujete za poudarjanje podrobnosti izdelka pri obdelavi slik. Na splošno uporabite najnižjo vrednost ISO na fotoaparatu, da preprečite šum slike. Vzemite si čas za fotografiranje. Tudi odrezan je videti kot odrezan. Uporabite barvne (svetloba, dekoracija, ozadja) samo za dosego dekorativnih elementov slike. V nasprotnem primeru ponavadi odvrnejo pozornost od izdelka.
Fotografije izdelkov torej niso le slike, ampak privabljajo, razsvetljujejo in bi morale vzbuditi nakupne dražljaje. Dejansko fotografiranje je preprosto, saj vam studio omogoča igranje z različnimi vrstami luči in ozadjem.
